Châtelineau: le Geek Corner de Cora fait une progression de 60% en 2021

Châtelineau: le Geek Corner de Cora fait une progression de 60% en 2021

La culture Geek représente un vaste marché dédié aux produits dérivés des super-héros, des comics, des séries TV, des mangas et des grands films du cinéma.

La chaîne de magasin Cora a développé dans tous les magasins belges, des espaces dans lesquels les clients peuvent trouver mugs, accessoires, masques anti-covid, jeux de société et autres objets décoratifs, le tout à l’effigie de héros de séries, dessins animés ou films.

Un public cible élargi

Il y a quelques années, la «culture Geek » touchait plutôt les adolescents de 12 à 18 ans. Aujourd’hui, la cible s’élargit aux enfants à partir de 5,6 ans avec Disney Classics ( Disney Princess), aux ados grâce aux licences telles que Harry Potter, Manga (Naruto, One Piece ou My hero academia) et Marvel (Iron man, Hulk, Thor,…), à une clientèle féminine qui s’intéresse de plus en plus à ce type de produits, la gamme s’étant élargie aux articles de décoration, et aux petits objets comme des masques anti-covid, des portes-clés, des mugs,… Mais aussi aux jeunes adultes nostalgiques qui retrouvent les produits dérivés des héros de leur jeunesse.

Selon Benoit Verstraeten, Category Manager IT, Télécom et Gaming chez CORA, ce qui fonctionne le mieux dans les magasins de la chaîne, ce sont « Les Funkopop ou figurines POP, particulièrement les figurines Dragonball, un produit de collection très prisé mais cette fois plutôt par les jeunes adultes. »

L’intérêt pour ce type de produits a augmenté avec la pandémie de Covid-19 et le confinement puisque le rayon a progressé de 60% en 2021. Les corners réalisés dans les CORA belges ont séduit leurs cousins français qui se sont, eux aussi, équipés d’un espace dédié. Aujourd’hui les 55 hypermarchés CORA français se sont lancés dans l’aventure Geek. Par ailleurs, les discussions avec le groupe CORA en Roumanie sont en cours et un accord concernant les 12 hypermarchés du pays est imminent.

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